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塞上湖城银川美景。

　　黄河流经银川83.8公里，宛如一幅画卷徐徐展开：水田林网、稻鱼共生、草木丰盈、瓜果飘香，成就了塞上湖城银川的美丽与富庶……

　　“宁夏21景”绘就了宁夏文化旅游发展的亮丽新名片，其中9景地处银川，“塞上湖城”“国家历史文化名城”“中国十大大美之城”等称号也均彰显着银川的文化品位以及背后迸发出的文旅新活力。

　　2023年，银川市共接待游客4199.20万人次，同比增长104.61%，实现旅游收入376.99亿元。银川文旅实现跨越式增长的背后离不开丰厚旅游资源带来的底气。

　　近年来，银川市充分挖掘利用“贺兰山下”“黄河两岸”“长城内外”“葡萄酒堡”“大美湿地”“塞上田园”和“国家历史文化名城”文化旅游资源优势，创新打造文化旅游新产品新业态，吸引区内外游客接踵而至，文化旅游市场火爆出圈。

　　来自三千年前的“书信”，

　　带火古岩画

　　在银川，有这样一句老话——宁夏川，两头子尖，东靠黄河西靠贺兰山。站在银川平原辽阔的大地上，向西眺望，贺兰山脉静静地卧在那里，似一条蔚蓝色的屏风，矗立在荒漠戈壁与平原绿洲之间。

　　贺兰山下果园成，塞北江南旧有名。依托贺兰山，建有镇北堡西部影城、西夏陵、贺兰山岩画等景区，其中贺兰山岩画犹如一封来自三千年前的“书信”，向人们讲述着远古先民们的生活与期盼。

　　贺兰山岩画景区，位于银川市贺兰山东麓，景区山体完整遗存了3000~10000年前的6000余幅远古岩画，被誉为“石头上的史书”。行走在岩画丛中，还能偶遇漫步山间的野岩羊。

　　为了让“高冷”的岩画鲜活起来，贺兰山岩画景区妙招频出。

　　“今年春节期间，我们深度挖掘贺兰山岩画冬季‘冰雪与山峰’相契合的旅游亮点，趁势推出‘贺兰山冰峰节’，将‘冷资源’转化为‘热经济’，吸引了大批区外游客前来打卡，日接待游客量超2000人次。”贺兰山岩画景区负责人段丽青说。

　　借着红火劲儿，该景区还采取“文旅+特色农业”模式，进一步搞活冬季文旅市场，举办了贺兰山冬季山货文化节等活动，利用景区客流与平台，为贺兰山沿线乡镇的特色农产品搭建新销售平台，让藏在深山里的好物、产自农田里的特产因旅游的赋能而声名远播。

　　贺兰山印章非遗传承人何正杰谈起贺兰山岩画景区的变化感受颇深，“今年是我在贺兰山岩画景区经营的第十个年头。很多来此旅游的游客都会来店里刻上一枚贺兰石印章。”

　　对于下一步规划，段丽青表示，将深化岩画价值挖掘阐释，以冰瀑项目为切入口，继续探索一年四季皆宜旅游的新模式。

　　沉浸式演艺，让银川文旅“深一度”

　　长期以来，由镇北堡西部影城、水洞沟、贺兰山岩画、西夏陵等诸多重磅景区组成的银川旅游资源，吸引了国内外游客纷纷前来打卡。但美中不足的是缺少新形式的文旅体验。直面这一市场空白，银川市积极创新文旅产品供给，通过互动沉浸式的文化场景、故事、演艺项目等，让文旅资源活起来、火起来，实现文化和旅游的深度融合。

　　“这次专程带家人来到水洞沟观看演艺，此次演出给我的感觉是大气、震撼，代入感很强，让人意犹未尽。”游客卞诚辉说，他从陕西西安自驾来到水洞沟打卡《北疆天歌》大型马战实景演出。

　　自1923年首次被发现以来，宁夏水洞沟遗址在考古界一直闻名遐迩。它的现世，纠正了“中国没有旧石器时代文化”的论断，也拉开了宁夏百年考古的序幕。然而，在数十载的漫长光阴里，水洞沟遗址却一度门庭冷落，原因在于这里曾一片荒芜，只有低矮残破的土夯明长城在荒凉中展现着不屈的身姿。

　　为了让数万年前的珍贵文化遗存“活起来”，景区打造了水洞沟遗址博物馆，将其外观设计为极具遗址特色的石核造型，实现展陈面积4300平方米，系统展示了遗址发现、发掘和研究的过程，再现了距今4万年前~5000年前先民狩猎、生存繁衍的情景，让游客“梦回4万年前”的沉浸式体验馆得到国内外专家及游客一致好评。

　　残破的明长城也被打造成游客争相体验的“网红”景点。根据历史记载和文学故事，景区历经数载，在黄土沟壑峡谷地带依地势复制古战场的场景，与古长城遥相呼应，展现出一个神秘莫测的古代立体军事防御体系，让游人在此有独特的探险、溯古体验。同时，通过保护性开发与利用，水洞沟景区“复活”了先民的遗物遗迹，使无字的历史得以被大众解读。如今，景区可供游览的项目丰富多彩。

　　为了让产品在市场中流行，水洞沟引进了大型实景马战剧《北疆天歌》，该剧是中国首部展现西夏的大型实景马战史诗剧。“特技演员以及100多匹骏马，配合水洞沟的藏兵洞、大峡谷、明长城等实景进行表演，演出效果十分震撼，让现场观众‘一秒入戏’，吸引大批游　客打卡。”宁夏水洞沟旅游开发有限公司总经理罗燕说。

　　除了对古迹遗址进行创新沉浸式演绎外，银川也搭建了多处新场景以满足不同需求。如在2023年9月26日正式开街的银川文化城凤凰幻城，就成为了市民和游客旅游必选项之一。

　　银川文化城通过“文化+”模式，将丝路文化、葡萄酒文化等与建筑、演艺、夜游等有机结合，创新开发“古装夜游”等模式，全新打造出代表银川城市文化形象的地标性文旅IP——银川文化城凤凰幻城旅游休闲街区。

　　“2023年接待游客共计227.86万人次，银川文化城的火热发展对周边商业街区也起到了一定的辐射带动作用，形成了‘逛完商场，游文化城’的新消费模式。”银川文化城凤凰幻城副总经理于涛说，下一步将聚集主题性场景氛围和互动打卡等体验，搭建让人“留下来”　的场景和消费体系。

　　塑强文化品牌，将文旅“流量”转为城市“留量”

　　得益于黄河穿境而过，银川湖泊湿地众多，有塞上湖城之美誉。黄河、长城交相辉映，长河、大漠、戈壁、草原构成了独特的人文景观，成为银川文旅出圈的有力后盾。

　　引客很重要，留客更关键。“随着旅游产业加快升级，为让旅游产品更具韵味，凝练出地域特色更强、开发潜力更大的文化标志和符号，我们先后打造了一大批具有‘塞上江南’特点的演艺精品，如《贺兰山盛典》《看见贺兰》等沉浸式演艺。此外，各景区景点、文旅街区、乡村旅游点的丰富演艺项目，也深受游客欢迎。”银川市文化旅游广电局党组成员、副局长朱立红说。

　　近年来，银川市文旅聚力黄河流域生态保护和高质量发展先行区示范市建设，在文旅深度融合中讲好黄河故事，充分挖掘文化旅游资源优势，不断优化文旅产品供给，初步形成“一山一河一城，一核两带全域”的文化旅游发展空间格局，努力将文旅“流量”转为城市“留量”。

　　采访中记者了解到，今年春节假期期间，银川市共接待游客149.16万人次，同比增长97.7%，旅游收入9.52亿元，同比增长414.46%，实现接待游客人数、旅游收入双增长。

　　朱立红表示，2024年，银川将继续聚力实施文旅消费提质增效行动、统筹推进“6954”工作计划，如创作1000个优秀文艺节目、打造100个文旅业态新场景等，不断深化拓展文化润市铸魂惠民、将旅游做活做大做强。

　　一条黄河，一座贺兰山，七十二连湖，水风清、鸟翩跹，且以诗意赋山海……银川，将继续书写新的故事篇章。