银川市政协网站

　　7月的银川，活力涌动，热度飙升。7月以来，银川国际青年足球锦标赛、中国马术场地障碍冠军杯赛（宁夏站）两大高规格赛事先后落地银川，不仅为市民游客带来了精彩的体育盛宴，更形成强大的城市流量虹吸效应。从赛场内的激烈角逐，到赛场外的人流涌动、商圈火爆、乡村旅游升温，体育赛事已然跳出单一文体活动的属性边界，成为撬动银川夏日经济增长的关键杠杆。通过“赛事引流、多元融合、服务留人”的完整闭环，银川成功将短期赛事人气转化为实实在在的消费增量、产业增量、城市发展增量，让体育赛事经济成为提振夏日消费、丰富城市业态、培育新兴产业的核心赛道。

　　顶级赛事持续落地 构筑城市流量强磁场

　　体育是城市活力的底色，高端赛事是城市流量的核心载体。7月，国际B级青年足球赛事——2026CFA中国之队·银川国际青年足球锦标赛落地，该赛事层级高、覆盖面广、受众精准、传播力强，为城市精准导入大规模、高质量外来客流。比赛吸引多支国外专业球队参赛，赛事赛程集中、竞技性强、观赏性高，吸引了区内外球迷群体、体育爱好者、亲子家庭组团来银观赛。赛事期间，先后有8万余人次到场观看精彩足球赛事，观赛热潮持续刷屏本地社交平台、短视频平台，形成线上线下双向热度。

　　中国马术场地障碍冠军杯赛（宁夏站）作为国际A类专业马术赛事，是国内马术运动领域规格最高、专业性最强的赛事之一。赛事汇聚全国顶尖马术运动员、专业俱乐部团队、行业从业者以及高端休闲消费群体，参赛人员、观赛游客多为“高消费力”人群，消费意愿强，为银川带来了差异化、高品质的外来消费客流。两大赛事错位互补、接续发力，形成了“大众全民赛事+高端专业赛事”的双轮驱动格局，让银川赛事热度持续在线。

　　不少外地参赛选手、观赛游客首次到访银川，近距离感受这座西北城市的独特魅力。大家纷纷表示，银川城市整洁宜居、交通顺畅便捷，赛事场馆配套完善、服务细致暖心，兼具专业度与人文温度。闲暇之余，外地游客打卡城市商圈、特色街区与文旅景点，沉浸式体验宁夏特色美食、风土人情，对银川的城市风貌、生态环境和文旅资源赞不绝口，不少人表示将留存美好记忆、主动推介银川，还会携家人再次深度游玩。

　　值得关注的是，两场赛事均实现全媒体矩阵传播，央视、新华社等中央媒体及地方媒体全方位、多角度报道，全网曝光量不断攀升，不仅有效提升了银川城市知名度，更提前为城市暑期文旅消费预热，吸引大量外地游客将银川纳入暑期出行清单，为城市全域消费增长奠定了坚实的流量基础。同时，赛事带动场地运维、商业展销等本地就业岗位扩容，让赛事红利直达基层群众。赛场同步打造一站式综合消费体验集聚区，多元业态互为支撑，客流互通共享，构建闭环消费生态。

　　流量精准转化 消费市场全面升温

　　人流即商流，热度即销量。海量外来客流的持续涌入，直接带动银川住宿、餐饮、交通、零售、文旅等全业态消费迎来阶段性爆发式增长，形成“一场赛事带活一城经济”的繁荣态势。

　　住宿行业率先迎来暑期峰值。两项赛事举办期间，赛事场馆周边、商圈、酒店人流量显著提升，各大酒店还针对赛事客流推出亲子入住套餐、团队旅居服务。除常规酒店外，城市民宿等凭借空间灵活、性价比高、适配家庭及团队出行的优势，成为外地观赛游客首选，盘活了城市闲置住宿资源，带动住宿行业营收结构性增长。

　　餐饮市场烟火气全面升腾。外地游客的到来，让银川特色餐饮消费持续走高。手抓羊肉、羊杂碎、辣糊糊等特色美食成为游客必打卡品类，老字号餐饮店、特色美食街区、网红餐饮门店午晚高峰持续火爆。同时，赛事场馆周边配套餐饮、网红小吃销量大幅攀升，夜间餐饮消费时长持续延长，与城市夜经济深度联动，形成“白天观赛事、夜晚品美食”的消费新场景，极大激发了城市夜间经济活力。不少餐饮商户表示，赛事期间客流量、营业额环比涨幅显著，暑期消费红利明显。

　　交通与出行消费同步提质扩容。大量跨区域客流涌入，带动银川河东国际机场、高铁站客流量持续攀升。为保障赛事出行，我市交通部门优化场馆周边交通疏导方案，增设临时接驳线路，增加公共交通运力，以便捷的出行环境进一步留住客流、刺激消费。

　　值得一提的是，银川市还创新推行“票根经济”全域联动机制，一张赛事门票解锁全域文旅资源，延伸赛事消费半径。两项赛事深度联动优质旅游资源，推出观赛票根专属文旅惠民政策，持有效赛事门票即可享区市各大景区门票减免、乡村民宿住宿折扣、特色文旅项目优惠体验等多重权益，串联起酒庄游览、山水风光、乡村研学、民俗体验多条特色旅游线路，引导观赛客流从赛场向全域景区、乡村景点流动，拉长游客停留周期，实现“一日观赛、全域游玩”，将短期赛事流量转化为长效文旅消费增量，推动体育客流向全域文旅客流高效转化。

　　商文旅农体酒深度融合 打造赛事经济特色样板

　　区别于多数城市“赛事只落地城区、红利只集中商圈”的单一模式，银川市立足贺兰山东麓独特的山野、乡村、酒庄资源，创新探索“专业体育+大众消费+乡村文旅”深度融合的特色发展路径，以高端马术赛事为核心突破口，推动赛事资源下沉乡村、赛事红利普惠基层，打造出差异化、可复制、可推广的赛事经济乡村样板。

　　本次国际A类马术赛事落地贺兰县，打破了马术赛事“小众、高端、偏远”的固有标签，主动贴近大众消费、贴近乡村场景。赛事主办方在专业竞技赛程之外，增设大众观赛区、马术体验区、亲子互动区、乡村好物展销区，让普通市民游客也能近距离感受马术运动魅力，实现专业赛事大众化、亲民化。赛事期间，大量观赛游客在观赛之余就近前往周边村镇休闲游玩，直接带动贺兰县乡村文旅产业全面升温。

　　随着赛事的持续举行，乡村消费迎来全方位提振，贺兰山东麓葡萄酒品牌影响力有了新的提升。此次赛事辐射范围内的乡村民宿、农家小院、田园餐饮客流量大增，本地农户、合作社抓住赛事契机，集中展销枸杞、葡萄酒、杂粮、风干牛羊肉、特色果蔬等农特产品，省去中间销售环节，农产品销量大幅提升，有效带动村民增收致富。同时，本土特色品牌借势出圈，贺兰山东麓葡萄酒与农特产品持续绽放宁夏风土魅力。作为宁夏本土标杆红酒品牌，原歌酒庄专属VIP体验区落地赛场，将优雅马术运动与贺兰山东麓葡萄酒文化深度融合，提供精致餐酒品鉴、高端私享体验服务。马术精准、沉稳的竞技内核，与葡萄酒匠心酿造、风土表达的品牌精神完美契合，借助全国性赛事传播窗口，全方位展示贺兰山东麓产区红酒品质，拓宽本土葡萄酒高端圈层传播渠道，助推宁夏葡萄酒品牌走出西北、拓展全国市场。

　　银川市体育局相关负责人表示，这一融合模式，有效破解了乡村文旅“季节性强、业态单一、客流不稳”的长期痛点，让高端赛事的精准客流与乡村的生态资源、农业资源深度绑定，形成“高端赛事引流、乡村场景承接、全域消费增收”的良性闭环，真正实现一场赛事激活一片乡村、赋能一方产业，为银川乡村振兴、城乡融合发展注入全新活力。

　　从短期热度到长效动能 银川赛事经济向品牌化升级

　　单场赛事带来的是短期流量，赛事IP的常态化、品牌化运营，才能形成城市长效经济增长点。近年来，银川市持续深耕“体育+”融合发展战略，不断完善体育基础设施、优化赛事服务保障、培育赛事消费场景、塑造城市运动品牌，逐步实现高端赛事从“偶然落地”向“常态集聚”、从“单点火爆”向“全域繁荣”、从“流量爆红”向“产业沉淀”的全面升级。

　　在硬件配套上，银川市持续升级专业体育场馆、户外运动场地、乡村休闲运动空间，完善赛事接待、交通疏导、应急保障、智慧服务等配套体系，具备承接国际足球、马术、定向越野、水上运动等各类高端赛事的能力，为常态化办赛筑牢硬件根基。在赛事布局上，银川兼顾专业竞技赛事与大众休闲赛事，既有提升城市能级的国际级、国家级高端品牌赛事，也有全民健身大赛、青少年赛事、乡村趣味赛事丰富群众文体生活，形成层级完善、类型多元、四季接续的赛事矩阵，持续为城市引流赋能。

　　在产业运营上，银川市坚持“以体引流、以赛促销、以融合赋能”，通过整合全域文旅资源、商贸资源、农业资源、体育资源，串联贺兰山、黄河、葡萄酒庄、乡村田园等特色场景，打造“观赛+观光+品酒+露营+乡村度假”的一站式微度假新业态，有效拉长游客停留时长、提升综合消费额度，将短期观赛客流转化为长效文旅客流、忠实消费群体。

　　同时，借助各大赛事的全媒体传播矩阵，银川持续对外展示塞上湖城的生态风貌、人文底蕴、城市活力，不断擦亮“塞上湖城 大美银川”的城市名片，大幅提升城市知名度、美誉度和文旅竞争力，为城市招商引资、文旅升级、产业转型积累无形资产。

　　面向未来，银川将持续深化体育与文旅、商贸、农业、康养、户外产业的深度融合，持续引进各类国际赛事，培育本土特色体育品牌，完善赛事消费全链条配套，丰富大众体育消费场景，不断推动赛事经济从“假期热点”变为“全年亮点”、从“流量经济”升级为“产业经济”，全力打造促进体育消费和赛事经济试点城市。

　　在湖城银川，一场场精彩赛事点燃城市烟火、激活经济脉搏，不仅让夏日消费热度持续攀升，更让体育赛事成为城市高质量发展的全新增长极，为银川培育新业态、塑造新优势、开启新赛道积蓄了澎湃持久的动能。