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宁夏博物馆岩画太阳神风暴瓶。

西夏博物馆文创产品。

宁夏地质博物馆“远古派地博文创空间”一隅。

新春伊始，当人们用崭新的面貌开启新一年的工作和生活时，宁夏博物馆、西夏博物馆、宁夏地质博物馆等相继用文创活动和文创产品，开启新春的大门。一时间，国宝日历、“鸱吻”文创雪糕成了网红产品，让人们有机会把“文物”带回家。曾经只能躺在博物馆里的文物，越来越多地“活”起来，走进人们的生活，走进更广阔的视野。

壹

吃雪糕了解文物

“宁夏也有自己的文创雪糕了，那必须捧场啊！”“做工很精细呢，三款我都吃了，最喜欢水蜜桃味。”“以前真不知道‘鸱吻’是什么，这款雪糕让我和孩子认认真真了解了一下‘琉璃鸱吻’。”……在宁夏博物馆一楼文创展区，记者随机采访了这天购买“鸱吻”文创雪糕的市民，大家对这款雪糕津津乐道。

此次推出的“鸱吻”雪糕，是以宁夏博物馆馆藏文物“琉璃鸱吻”为灵感推出的。文物“琉璃鸱吻”高1.52米，通体琉璃，兽头鱼尾的造型十分独特，是一件体型硕大的建筑构件。据古代神话传说，鸱吻是龙王九子之一，既喜欢在险要处东张西望，又爱好大口吞火，所以人们将它放置在大型建筑的屋脊两端，起到灭火镇灾、去凶辟邪的作用。

说起这次推出文创产品，宁夏博物馆文创设计管理人马云飞介绍说，除了雪糕本身，这款产品的外包装其实也有自己的特点。“很多市民询问我们包装上的‘小可爱’是谁，其实它就是宁夏博物馆今年最新推出的IP文创形象‘妙娃’。”马云飞说，“妙音鸟”对于宁夏人来说并不陌生。这次外包装上的卡通形象，就是以馆藏文物“灰陶迦陵频伽”为依托设计的。“迦陵频伽”是梵文音译名。这个形象最早出现在北魏的石刻上，唐代多用于壁画和金银器的装饰。宋元时期，多以建筑构件的形式出现。2001年西夏陵区发现的迦陵频伽，即为建筑构件，具有装饰效用，这一发现尚属首次。

贰

“妙娃”系列引关注

在宁夏博物馆二楼《朔色长天》通史展厅，人首鸟身的“灰陶迦陵频伽”，头戴四角叶纹花冠，神态静谧安详。参观的市民总会在这里多停留一会儿。

其实，除了出现在雪糕的外包装上，今年“灰陶迦陵频伽”还出现在另一件文创产品“国宝日历”中。这是宁夏博物馆和四川博物院、山西博物院、沈阳故宫博物院等12家国家一级博物馆一起推出的2022年虎年新春文创产品。这款国宝日历集结了各馆300多件国宝文物，其中，宁夏博物馆的镇馆之宝“鎏金铜牛”等26件文物入选。

在一楼的文创展区，“鸱吻”雪糕和国宝日历被放在了醒目的位置。同时，这里也聚集了这几年宁博比较有特色的文创产品，比如“失传的宝物”探秘黄河流域考古盲盒、岩画太阳神风暴瓶、胡旋舞金属书签（套装）、剔刻花微盆栽冰箱贴、贺兰山岩画小夜灯……进入博物馆的市民，总是会在这里转一转，这里也成了快速了解馆藏文物的一个小窗口。

“能感觉到大家对文创产品的热情，有些外地游客会在这里看很久，发现感兴趣的文创，还会询问文物的故事，跟我们交流自己的感受。”马云飞介绍说，来博物馆参观的年轻人很多，所以馆内文创产品在设计时就考虑到了这点，“今年新推出的‘妙娃’系列就吸引了很多年轻人的关注，看得出他们都非常期待，这也将是我们馆今年在文创方面的一大亮点。”　

叁

文创大集上的吸睛产品

“今年，从元旦开始，到正月十五，大家都可以来我们景区内的文化创意馆参观今年的新春文创大集。”西夏陵景区市场部负责人王浩说，这次由银川文化旅游发展（集团）有限公司主办，银川西夏陵文化旅游投资有限公司承办的“瑞虎迎春·文创来袭”新春文创大集，展销的产品非常丰富。

大集上的产品主要分为“最美丝路敦煌——丝路文化”“创意·让红色文化直抵人心——红色主题文创”“我把宁夏送给你——宁夏好物”“高手在民间——非遗手工制作”“梦回千年——西夏文创”，以及“北纬38度贺兰山的紫色梦想——葡萄酒专区”，共六大主题内容。众多文创产品中，比较受欢迎的有结合虎元素的非遗类剪纸作品，比如虎年卷轴画以及银川地图剪纸书签和老虎形象的冰箱贴、胸针等。而由西夏陵景区与宁夏大学西夏学研究院联合推出的纯手工虎头帽、瑞兽刺绣红包、吉祥玲珑杯、“西夏公主·武士公仔”更是成了集市上的亮点。

“西夏公主·武士公仔这两个IP人物形象，现在已经成为西夏文化创意产品的代表，IP摆件在线上线下都十分畅销，具有很好的市场反响。”王浩说。

肆

“强强联合”后的新突破

“我们的文创产品研发是从2017年开始的，也是宁夏较早开始尝试推出文创产品的景区，目前共设计出163款产品，其中有25款产品获得国家级、区市级文创大赛奖项。可以说，已逐步实现了产品的主题化、系列化与品牌化。”王浩介绍说，2017年，第一批以西夏文字、风景和瑞兽为主要元素设计的产品问世了，钥匙扣、冰箱贴、书签等产品，虽然样式比较简单，但对于宁夏文博单位的文创来说，却是迈出了重要的第一步。

转折点在2019年6月12日。当时，银川西夏陵文化旅游投资有限公司与宁夏大学西夏学研究院签署“产学研”合作协议，正式展开了校企合作。双方联合出品了考古盲盒、保温杯、雨伞、书签、冰箱贴等多个类型，139款产品。其中，西夏陵考古盲盒、西夏瑞兽系列徽章、书签、钥匙扣、十二生肖、十二星座等文创产品颇受游客喜爱，成为了景区内文创产品的销售爆款。

“去年，我们已对西夏学研究院设计推出的7件优秀文创产品进行成果转化，购买专利权并进行新品发布。”王浩介绍说，今后会在文创设计方面继续做系列化的升级，同时会围绕西夏陵国家考古遗址公园3D影片《西夏情缘》、4D影片《西夏地宫奇幻之旅》的影视内容等进行影片衍生周边产品的设计。比如小弥祖钥匙扣/毛绒公仔、穿越西夏通关钥匙吊坠、《西夏情缘》山水画卷等。这些与游客文化旅游体验结合度更高的文创产品，将作为重点在市场推出。

伍

多元文创丰富文化体验

相比宁夏博物馆和西夏博物馆，宁夏地质博物馆的文创，算是后起之秀。2020年6月1日，馆内的文创空间开始试营业，经过短短一年多时间的摸索，目前已逐步推出独有IP形象及其衍生品，共4类9种商品。

虽然起步晚，但产品却富有新意。宁夏地质博物馆纪念版扑克、潘氏中国螈U盘、中国螈笔袋等，是以馆内展品及风貌为内容，设计制作的一批具有收藏价值的文化纪念品；恐龙折纸、橡胶恐龙模型、恐龙蛋模型、组装恐龙及恐龙化石挖掘等一批深受青少年喜爱的恐龙模型类玩具，成了该馆最具特色的文创产品；水晶、虎睛石和青金石等颜色种类丰富的矿石，以称斤核算、薄利多销的营销策略，博得大众喜爱；《生命的轨迹——宁夏生物演化简史》《沧桑贺兰：宁夏地质史话》《时光切片》《大地瑰宝》等多本具有宁夏特色的科普书籍，大大丰富了市民了解博物馆馆藏的渠道。

“我们还会定期推出独具地质特色的文创衍生品及活动，比如围绕文创产品开展的创意活动、原创的系列科普故事、科普剧及微电影、科普视频合集等各类文创内容。这些尝试可以让来博物馆的人，有更好的文化体验。”宁夏地质博物馆社教部主任刘晓莉说。

陆

什么是好的文创产品

什么是好的文创产品？“五好产品，就是好的文创产品。”宁夏博物馆馆长李进增解释说，所谓“五好”，就是好看、好做、好卖、好用、好携带。“对于消费者来说，好的文创产品会说话，它们有自己的寓意，讲着属于自己的故事。”

回首宁夏博物馆的文创产品研发之路，李进增说，早在2003年，宁夏博物馆就运用馆藏中的西夏泥塑佛头、西夏文首领印章等文物藏品元素来制作室内摆件。而真正做文创，是从2016年开始。那一年，国家文物保护局确立了全国92家文化博物馆进行文创产品设计研发的试点单位，宁夏博物馆被列入其中。“2017年我们成立了文创产业部，之后举办了第一届全国性文创设计产品征集大赛，之后还与沈阳故宫博物院合作，设计出了一大批具有西夏文物元素的文创产品。”

李进增介绍说，这几年，宁夏博物馆文创产品在内容上不断进行拓宽，合作方式也更加多样。比如去年，宁夏博物馆与宁夏邮政合作，开发《朔色天长——宁夏通史邮票》，同样利用馆藏“鎏金铜牛”等IP素材进行相关文创设计研发。“今年我们除了推出‘妙娃’这一IP，还计划和其他博物馆一起创立‘宁夏博物馆联盟’，共同打造宁夏文创产品。”