银川市政协网站

 
　　银川凭借得天独厚的“黄河水、贺兰山、光热土”黄金组合，构筑了农产品生长的理想王国，孕育出品质卓越的农业优品，为将这些“田间珍宝”打造成闪亮的城市名片，银川市大力发展特
　　色优势产业，加快推进现代都市农业品牌创优，枸杞、牛羊肉、冷凉蔬菜等已叩开全国市场大门，“妙选银川”名优产品走向国外。成绩有目共睹，但短板也不容忽视。受多重因素影响，目前我市农优产品的品牌价值和市场效应仍未充分释放，具体表现在：
　　一是品牌塑造培育不够，差异不足难出彩。经营主体存在重生产销售轻品牌培育情况，还没有实现从“卖原料”向“卖品牌”转变。我市现有近百个品牌，虽数量不少，但品质不均，大多形式类同、辨识度不高、个性不鲜明、核心价值不突出，品牌文化性不强，与　　地域文化、农耕文明融合不够。
　　二是品牌价值竞争力弱，利益分配不均衡。农产品产业链集中在种养殖及初加工，精深加工仅占约三分之一，长期处于价值链低端，抗风险能力弱，品牌溢价流失。部分名优产品虽有一定的品牌效应，但因中间商挤压利润、小农户议价能力弱等，存在种植农户实际收益与品牌溢价脱节的“有名无利”“丰产不丰收”情况，品牌价值难以反哺生产端。
　　三是品牌推广渠道不宽，物流所限远销难。多数企业依赖线下销售，线上布局集中于抖音、小红书等有限平台，电商渠道分布不均衡，品牌触达广度不足。冷链物流存在短板，铁路货运班次少，空运成本高且衔接不畅，多数企业依赖公路运输，整体时效差、成本高、损耗大，出口企业尤为突出。
　　为此，建议：
　　一是靶向施策强根基，赋能品牌生命力。健全农产品质量标准体系，细化种子、种养殖、采收加工、包装储运等全环节标准。深化追溯体系建设，运用区块链、二维码等技术，清晰标注产品“出生地”、加工“成长记”、质检“健康证”，实现质量有标准、销售有标志、全程可追溯，让消费者查询便捷、买得放心。强化品牌与质量联动，将产品合格率、追溯体系建设纳入品牌认证和扶持指标，从严落实农产品质量安全认证监管。开展质量标准培训进乡村、进企业活动，增强农户和企业质量意识，让质量标准成为驱动产业发展的内生动力。
　　二是精耕价值强内核，锻造品牌竞争力。指导经营主体从产品独特的生产工艺、传承已久的种植及养殖技法中挖掘“文化根脉”和“风土价值”，讲清产品“籍贯”和“身世”，提炼核心优势，形成不可复制的特色，打造辨识度高的品牌IP。聚焦土地、风味、价值三重内核，通过塑造鲜活人物、融入生活场景等，讲出好记、好传、好感知的农优品牌故事，赋予产品浓厚的情感吸引力，增进消费者认同感，提升附加值，推动“久居深闺”的土特产向极具影响力的“地域IP”进阶，让农优品牌成为银川特色优势产业的标志性符号。
　　三是多维破圈强推广，提升品牌影响力。结合节庆市集、田园体验、美食探店等，让消费者沉浸感受农优品质。借力新媒体传播矩阵，打造爆款话题，搭建电商直播、农超对接、产地直采等多元销售平台。多维发力完善冷链运输，打通农优品从银川田间地头直达全国百姓餐桌的快捷链路，保障高附加值农产品高效外运，实现从“产品溢价”到“产业增值”的跃升。健全利益分享机制，鼓励农户以土地、农产品入股或参与品牌建设，让农户分享产业链各环节的增值收益，带动农民“丰产又增收”。